Příběh značky Smartwool začal na drsném lyžařském svahu v Coloradu, kde dva lyžařští instruktoři, kterým záleželo na uchování nohou a těla v teple a v suchu, nebyli spokojeni s vlastnostmi tehdejších sportovních ponožek a rozhodli se pro výrobu ponožek z vlny. Po několikaletém výzkumu objevili vlnu Merino, která je měkká, příjemná, neškrábe a nesráží se. Pouze jeden pár ponožek z Merina stačil k tomu, aby zpochybnil dosavadní myšlení a navždy změnil způsob, jakým outdoorový nadšenci vnímali své nohy. Tento materiál dokáže odvádět vlhkost, má antibakteriální vlastnosti a redukuje zápach. Vyniká jemností a výbornými tepelně izolačními vlastnostmi. Ve Smartwoolu se snaží za každou cenu dostát heslu „Go far. Feel good.“ a neustále zlepšují své technologie pro zpracování Merino vlny. Společnost již v roce 1995 získala řadu ocenění a nyní je na trhu více než 20 let.
V jejich sortimentu kromě ponožek naleznete funkční spodní prádlo, sportovní i volno časové oblečení a doplňky z té nejkvalitnější merino vlny z Nového Zélandu a Uruguaye. Během dvaceti let, co Smartwool působí na trhu, si stačil získat miliony spokojených uživatelů.
